San Valentín se aproxima y nuevos datos locales de YouGov muestran que hombres y mujeres en México conciben el acto de regalar de maneras distintas.
Para muchas mujeres, el regalo funciona como un mensaje emocional: 46% está totalmente de acuerdo en que un regalo expresa qué tan especial es una persona, frente a 37% de los hombres.
Ellas eligen categorías emocionales; ellos, opciones prácticas
Las diferencias se hacen evidentes en las categorías elegidas. En San Valentín, las mujeres reportan comprar con mayor frecuencia joyería (36% vs. 27%), regalos personalizados (33% vs. 24%), belleza/salud (43% vs. 21%) y alimentos/dulces (47% vs. 43%).
Por su parte, los hombres muestran una mayor inclinación hacia categorías más funcionales, como electrónica (26% vs. 17%) y artículos deportivos (14% vs. 9%).
En San Valentín conviven dos lógicas: una compra más funcional —como electrónica o artículos deportivos— y otra más simbólica, que se expresa en joyería, belleza o regalos personalizados. Las marcas que conecten ambos impulsos tendrán una ventaja real.
