Mientras millones de aficionados cuentan los días para el arranque del Mundial 2026, en las áreas de marketing y legal de las empresas se discute cómo capitalizar uno de los eventos deportivos más grandes del planeta sin exponerse a sanciones que pueden acercarse a los 29 millones de pesos.
La oportunidad es demasiado grande para ignorarla. El torneo podría atraer a más de 5,000 millones de espectadores acumulados y generar más de 10,500 millones de dólares adicionales en inversión publicitaria a nivel global, según estimaciones de WARC. Ese escaparate explica por qué incluso las marcas sin patrocinio oficial buscan formas de sumarse a la conversación.
El problema es que no todas pueden hacerlo de la misma manera.
A diferencia de las patrocinadoras oficiales, las marcas que no son patrocinadoras oficiales enfrentan restricciones sobre el uso de términos, imágenes y activos relacionados con el torneo. Palabras como FIFA, Copa del Mundo o Mundial 2026, así como logotipos, trofeos, mascotas o elementos gráficos asociados, forman parte de un ecosistema protegido legalmente.
Eso ha llevado a muchas compañías a explorar rutas alternas. Hablan de futbol, de pasión, de orgullo nacional o de la emoción colectiva. Sustituyen referencias directas por frases como “el evento del año”, “la gran fiesta del futbol” o “el torneo del verano”.
La práctica es conocida como ambush marketing o marketing de emboscada y consiste en aprovechar la notoriedad de un evento para generar visibilidad sin pagar los derechos de patrocinio.
«Las marcas sí pueden participar en la conversación alrededor del Mundial a través de campañas creativas, referencias generales al futbol o mensajes dirigidos a la afición, siempre que no generen confusión respecto a la existencia de una relación oficial con la FIFA o con sus patrocinadores», explica Patricia Kaim, experta en propiedad intelectual y abogada del despacho Von Wobeser y Sierra.
Fuente: expansion.mx
Estados Unidos y el resto del mundo están siguiendo caminos distintos en el mercado de…
OXXO se propuso desbloquear un nuevo nivel de surrealismo, y lanzó un anuncio protagonizado por…
DHL Supply Chain destinó cerca de 300 millones de pesos a la apertura de tres…
La empresa alemana Mankiewicz inició la construcción de una nueva planta en el municipio de…
La segunda edición de Mundo Mezcal cerró sus actividades en los Jardines de Campo Marte,…
Personal médico, de enfermería y administrativo del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) mantiene protestas…