Un tercerio de las personas, con dispositivo móvil, utilizan los asistentes de voz de manera rutinaria para realizar búsquedas en internet, según datos de de Think with Google. Este cambio supone un reto para las marcas y negocios que buscan posicionarse dentro de los primeros resultados.
Para el especialista en publicidad y marketing, José Reynoso González, representa la oportunidad para que las agencias o personas encargadas del posicionamiento en buscadores adapten su contenido SEO a un tono más conversacional y directo.
“El SEO conversacional busca responder dudas de los usuarios con un lenguaje más natural y de uso común. Mateniendo las palabras clave, optimización de titulares, de imágenes y descripciones para mejorar la visibilidad”, señala.
Mediante el uso de la voz para las búsquedas por internet, las personas ya no buscan productos o servicios en específico, ahora hacen preguntas. Este cambio requerirá que los contenidos ahora también ofrezcan “respuestas inmediatas y humanas”.
José Reynoso González explica que el auge de esta nueva forma de búsqueda está vinculado con el acceso que tienen las personas a distintos asistentes inteligentes como Bixby, Siri, Cortana, Google Now o Alexa.
A pesar de los retos que implica esta tendencia, existen distintos beneficios que el SEO conversacional puede impulsar como: mayor visibilidad local, incremento en la confianza de los usuarios, así como un aumento de conversiones de búsqueda y compra.
“Este cambio no solo es técnico, sino una oportunidad para conectar con más clientes y responder a sus demandas de lo que necesitan. La búsqueda por voz seguirá evolucionando con la inteligencia artificial y adaptarse a este entorno será cada vez más indispensable”, resalta José Reynoso González, especialista en publicidad y marketing.
