El comportamiento del consumidor mexicano está experimentando una profunda transformación, caracterizada por una planeación más estratégica y la consolidación de herramientas digitales como ejes centrales para la compra y la administración financiera.
Según un reciente estudio de Kueski, las decisiones de gasto se están volviendo más informadas, con una creciente desconfianza hacia métodos de pago que carecen de claridad, seguridad o transparencia.
La temporalidad de El Buen Fin se ha convertido en un termómetro clave para medir estas tendencias, revelando cómo las generaciones jóvenes están redefiniendo los hábitos de consumo tradicionales. El análisis confirma que la tecnología financiera ha trascendido de ser un simple complemento para integrarse en el núcleo de la experiencia de compra.
El estudio de Kueski subraya una marcada anticipación en los hábitos de compra: el 95% de los usuarios planificó sus compras de El Buen Fin, con un 40% iniciando esta preparación hasta dos semanas antes del evento. Este comportamiento es liderado por las generaciones Millennial y Gen Z, quienes priorizan investigar, comparar y utilizar herramientas que ofrecen flexibilidad sin comprometer su estabilidad financiera.
En cuanto a las compras digitales, los jóvenes dominaron el segmento de tecnología (24% de las adquisiciones), siendo la Gen Z (32%) y los Millennials (26%) los principales impulsores. En contraste, los Boomers se inclinaron más por los electrodomésticos (25%).
El informe confirma la rápida consolidación del modelo Buy Now, Pay Later (BNPL) en México. Más del 20% de los encuestados ya considera a Kueski Pay como su método principal de pago en línea, y un dato revelador es que 1 de cada 2 usuarios habría pospuesto su compra si no hubiera contado con este servicio, lo que demuestra su peso determinante en la decisión final.
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