En México, las historias que capturan al público están protagonizadas por frutas infieles, gatos o perros millonarios que pertenecen a la mafia o mujeres que lidian con dobles vidas, herencias ocultas o romances con giros extremos, contadas en formato vertical y que duran unos cuantos minutos.
Este tipo de contenidos, conocidos como microdramas, ganan cada vez más popularidad gracias a que ocupan la lógica de telenovela clásica (romances, traiciones, secretos y giros de trama inesperados), tiempos cortos de reproducción y protagonistas inusuales. De acuerdo con el reporte State of Subscriptions for Marketers 2026 de AppsFlyer, las apps de estos contenidos crecieron 170% en descargas interanuales en el país.
México se coloca entre los mercados de mayor expansión. Como referencia, Brasil, el otro gran mercado de Latinoamérica, creció 33%. El crecimiento responde a una estrategia agresiva de inversión en publicidad y adquisición de usuarios, y hoy impulsa más del 60% de las instalaciones en esta categoría.
Shani Rosenfelder, director of content strategy and market insights en AppsFlyer, explica que el mercado mexicano aún está en una fase temprana, donde las empresas “siembran” usuarios a través de gasto publicitario, más que esperar descubrimiento natural. El resultado es un crecimiento acelerado que revela eficiencia en costos de adquisición, pero también anticipa una futura competencia más intensa.
Fuente: Expansión
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