José Jacinto Reynoso González detalla cómo Baby Boomers cambian publicidad
La generación conocida como Baby Boomers, integrada por quienes nacieron entre 1946 y 1964, ha comenzado a modificar de manera acelerada su relación con los medios de comunicación. Aunque históricamente fueron reconocidos por su consumo de prensa impresa, radio y televisión lineal, hoy se observa un cambio profundo hacia las versiones digitales de estas plataformas: prensa online, audio digital y televisión conectada (CTV).
De acuerdo con José Jacinto Reynoso González, especialista mexicano en marketing y medios, este cambio obliga a la industria publicitaria a replantear su estrategia. “Las marcas siguen hablando como si los Boomers vivieran solo en medios tradicionales; la realidad es otra: están online y buscan experiencias relevantes, no mensajes intrusivos”, afirmó.
Estudios recientes de WARC y GWI muestran que en 2024 los Baby Boomers dedicaron el 54.4% de su tiempo a plataformas digitales, un incremento notable frente al 47% registrado en 2020. Esto significa que más de la mitad de su atención ya está enfocada en entornos digitales, lo que convierte a la televisión conectada, la prensa en línea y el audio digital en los principales espacios de crecimiento para llegar a este grupo.
Sin embargo, la migración no ha sido homogénea. Aunque los Boomers utilizan redes sociales, el tiempo destinado a estas plataformas sigue siendo reducido frente a otras opciones digitales. En Estados Unidos, por ejemplo, las personas entre 55 y 64 años pasaron en 2024 un promedio de 93 minutos diarios en redes sociales, mientras que el streaming de televisión creció más del 195% desde 2015. Esto subraya que la pantalla, y particularmente el video bajo demanda, sigue siendo la puerta de entrada principal para esta generación.
Uno de los grandes desafíos para los anunciantes es la baja receptividad de los Boomers hacia la publicidad. Apenas un 12% de ellos se declara positivo respecto a los anuncios y solo el 4.5% utiliza planes de video con publicidad, lo que indica que este grupo prefiere experiencias libres de interrupciones.
Ante este panorama, Reynoso González sugiere tres estrategias clave:
Priorizar los inventarios en CTV y audio digital con mensajes diseñados para pantallas grandes y escucha pasiva.
Implementar formatos menos intrusivos y más informativos.
Utilizar first-party data y contextual targeting para generar experiencias personalizadas sin recurrir a interrupciones.
El especialista concluye que los Baby Boomers representan una gran oportunidad para las marcas, ya que poseen alto poder adquisitivo y hoy pasan más tiempo en medios digitales. Aquellas compañías que adapten sus creatividades y métricas a este nuevo consumo tendrán una ventaja competitiva clara en 2025.
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